Ильсур Метшин: «Цифровые технологии позволяют увеличивать емкость рынка наружной рекламы»

В 2023 году в бюджет Казани от наружной рекламы поступило 598 млн рублей. Это в два раза больше среднегодового дохода в связи с поступлениями перенесенных в рамках поддержки отрасли платежей за 2021-2022 годы, а также прибыли, полученной по результатам ноябрьских торгов на размещение на 10 лет дополнительных 33 еврощитов. Итоговая цена торгов достигла рекордных 1 млрд 67 млн рублей. Выплаты за первый и второй годы, а также последний квартал десятого года в размере 240 млн рублей уже поступили в бюджет города. Об этом на деловом понедельнике в исполкоме сообщил начальник управления наружной рекламы и информации Аскар Багаутдинов.

«Доходы от наружной рекламы – это важная часть городских неналоговых доходов, – отметил мэр города Ильсур Метшин. – Важно, что мы не только собираем налоги, но и максимально эффективно используем муниципальное имущество. Цифровые технологии позволяют увеличивать емкость рынка наружной рекламы, поэтому мы получили блестящий результат на завершившихся торгах. Такого не было нигде по стране: мы получили за 33 еврощита 1 миллиард 67 миллионов рублей, 240 миллионов уже поступили в бюджет. Разыгрываются торги на 10 лет, чтобы наш бизнес планировал свою работу в том числе».

По словам мэра, торги вызвали огромный интерес. Казань на сегодня выступает «лакомым куском» не только для рынка рекламных операторов, но и в целом для российского бизнеса.

 «Почти 600 миллионов с 600 еврощитов, – подчеркнул Ильсур Метшин. – Когда мы начинали эту работу, с 2800 поверхностей (это только зарегистрированные) Казань собирала 14,5 млн рублей в год. После Тысячелетия, например, улица Кремлевская пестрила перетяжками, различными санкционированными и несанкционированными рекламными конструкциями. Сегодня мы достигли того, что практически нет несанкционированных щитов».

«Когда наши коллеги приезжают делиться тем или иным опытом, они не верят, что Казань когда-то так выглядела, это было совсем недавно, – продолжил градоначальник. – Это большая созидательная работа, ее надо продолжать. Абсолютно правильный вектор: не стоять на месте, изучать самый современный опыт и форматы, внедрять их первыми в Казани».

Как рассказал Аскар Багаутдинов, основным событием рекламного рынка Казани в 2023 году стали прошедшие в ноябре торги на право установки 33 еврощитов. Участие приняли три фирмы – одна из Казани и две московские. Всего было сделано 593 шага на увеличение цены.

Победителем стала казанская компания ООО «Лариса-Сити Сэйлс». Итоговая цена торгов составила рекордные 1 млрд 67 млн рублей за 10 лет. Средняя стоимость размещения одного еврощита достигла 33,2 млн руб., что в семь раз больше показателя 2018 года. Первый платеж в размере 240 млн руб. уже поступил в бюджет города.

 «Мы вдвойне рады, что победил наш казанский оператор наряду с такими гигантами рекламного рынка, которые принимали участие в этих торгах. Вернусь к 2007 году. Когда мы провели первые торги, нас обвиняли, что мы похороним рекламный бизнес, убьем местных игроков. Нет, мы сделали этот бизнес прозрачным, равнодоступным, конкурентным и в этой борьбе нас радует, что казанский оператор выиграл и развивает этот бизнес в новом формате», – поделился градоначальник.

Расположение новых конструкций выбиралось таким образом, чтобы они не снижали коммерческую привлекательность действующих площадок и в то же время максимально охватывали все районы города. В первую очередь задействованы улицы или их участки, на которых ранее не размещались рекламные конструкции.

«Таким образом, новая адресная программа не пересекается, а лишь дополняет действующую. В частности, рекламные конструкции впервые появились на таких улицах, как Глушко, Тихорецкая, Копылова, Кул Гали, Братьев Батталовых, Петра Витера и Вознесенском тракте», – рассказал Аскар Багаутдинов.

По его словам, сегодня уже активно ведутся работы по монтажу новых рекламных конструкций.

Начальник управления наружной рекламы и информации напомнил, что предыдущие крупные торги исполком провел в 2018 году. Тогда город получил рекордный объем контрактов на сумму более 3,2 млрд рублей за 10 лет. Средняя цена контракта на размещение одного еврощита составила 4,6 млн руб., что в несколько раз выше любого другого города-миллионника в России.

Всего с 2018 по 2022 год объем рекламного рынка столицы РТ увеличился на 35% – с 680 до 900 млн рублей. Рекламодатели стали выбирать диджитал-формат за счет его гибкости, емкости и возможности использовать современные технологии при размещении рекламы.

В целом объем рекламного рынка Казани в 2023 году, по предварительным данным, превысил 1 млрд рублей. Рекламные поверхности были загружены в среднем на 65%, что считается среднестатистической нормой для отрасли.