Ильсур Метшин: «Мы расчистили исторический центр Казани и при этом не потеряли рекламный рынок»

(Город Казань KZN.RU, 20 июня, Ксения Швецова). В Казани доход городского бюджета от рекламной деятельности за 5 лет составил 1,4 млрд рублей. Рынок наружной рекламы продолжает развиваться, переходя от устаревших конструкций к современным технологиям, а сроки заключения договоров на размещение рекламы увеличились в 2 раза – с 5 до 10 лет. В этом направлении Казань является первопроходцем и примером для других крупных городов России, отметил Мэр Казани Ильсур Метшин на заседании XXXIV сессии Казанской городской Думы, которое прошло сегодня в Ратуше. Он поручил провести совещание со всеми игроками рекламного рынка в столице Татарстана и обозначить перспективы его дальнейшего развития с учетом их мнения.

С 2006 года доходы от рекламы увеличились более чем в 20 раз

Об основных итогах развития рекламного рынка в Казани доложил начальник Управления наружной рекламы и информации Аскар Багаутдинов. Наружная реклама – это не только источник доходов в бюджет, но и один из основных визуальных компонентов городской инфраструктуры, отметил он. В 2006 году в России был принят новый федеральный закон, который подробно регулирует многие аспекты этой деятельности. Опираясь на него, в столице Татарстана разрабатываются собственные нормативные акты, регулирующие размещение рекламных конструкций с учетом сохранения архитектурного облика города.

«С 2006 Исполком выступает за поэтапное сокращение наружной рекламы», – отметил А.Багаутдинов. – В результате крупноформатные рекламные носители полностью выведены из центральной части города».

Количество рекламного инвентаря в городе сократилось с более чем 2200 единиц в 2006 году до 1125 единиц по итогам торгов 2012-2016 годов. По результатам торгов 2018 года общее количество рекламных мест сократилось еще на 33% до 898 мест, а количество рекламных еврощитов сократилось на 42% до 597 мест.

«Проводя оптимизацию рекламного пространства, мы просчитывали, каким будет наполнение бюджета, и думаем, что нам удалось достигнуть оптимального количества рекламы, при котором есть баланс интересов муниципалитета, горожан и жителей», – сказал спикер. До 2006 года бюджет от рекламной деятельности получал около 14 млн рублей в год, а сегодня доходы города от этой сферы увеличились более чем в 20 раз. По мнению А.Багаутдинова, это обусловлено в первую очередь тем, что сейчас права установки на рекламную конструкцию разыгрываются на высококонкурентных процедурах – электронных аукционах.

В начале 2018 года массово закончились сроки 5-летних договоров на установку рекламных конструкций, заключенных по итогам торгов 2012 года. По итогам этих 5 лет в городе удалось организовать стабильно работающий рекламный рынок. Доход городского бюджета от рекламной деятельности за 5 лет составил 1,4 млрд рублей, среднегодовой доход бюджета – 280 млн рублей.

В 2018 году впервые договоры с рекламными компаниями заключены на 10 лет

Новые торги 2018 года прошли по измененным правилам. Так, по итогам торгов договоры заключены сроком на 10 лет. «Это позволило рекламным компаниям долгосрочно инвестировать в установку высокотехнологичных конструкций, в первую очередь, с электронно-цифровой поверхностью», – отметил А.Багаутдинов.

Несмотря на значительное сокращение электронных конструкций, доходы бюджета от рекламной деятельности по итогам торгов 2018 года удалось увеличить с 280 млн до 320 млн рублей в год. Таким образом, совокупный доход бюджета за 10 лет составит 3 млрд 220 млн рублей.

«Первая цепочка платежей 2019 года уже поступила в установленные сроки в объеме 62,4 млн рублей», – добавил спикер.

На рекламном рынке Казани появились фирмы из других городов – Москвы, Самары, Краснодара. Однако, по словам А.Багаутдинова, по итогам торгов прошлого года казанские игроки смогли серьезно потеснить федералов на рынке наружной рекламы.

Благодаря постоянному контролю за наружной рекламой, случаи появления незаконных конструкций в Казани стали единичными, отметил А.Багаутдинов. Так, если по итогам торгов 2012 года Исполком принудительно демонтировал 600 щитов, то в 2018 – только 16.

«Если раньше мы были нацелены на выявление и демонтаж незаконных конструкций, то сегодня, когда эта проблема решена, мы большее внимание уделяем контролю за соответствием вида конструкций разрешительным документам», – пояснил докладчик.

«Не знаю, насколько медиафасады украшают облик города, но ничего хорошего они не приносят»

Рекламные компании все чаще инвестируют в покупку современного оборудования и конструкций, таких как видеоэкраны, отметил в свою очередь советник президента одной из крупнейших рекламных компаний города «Лариса-Сити Сэйлс» Илья Фомин. «Казань – это надежный партнер, в городе многое делается для того, чтобы упорядочить работу рекламного рынка. Все это привело к тому, что достигнуты большие результаты, появилась конкуренция», - сказал он.

Усовершенствование рекламного рынка благотворно влияет на внешний вид города, однако есть и минусы, добавил И.Фомин. «Есть проблема – это медиафасады. Не знаю, насколько они украшают облик города, но ничего хорошего городу не приносят, – считает он. – Владельцы медиафасадов не платят аренду, а только получают разрешение и составляют конкуренцию легальным игрокам рынка наружной рекламы, которые отчисляют значительную часть общего дохода в бюджет города. Сейчас по самым скромным оценкам медиафасады забирают у рынка наружной рекламы 25-30% рынка». Сегодня в столице Татарстана насчитывается 21 медиафасад, добавил бизнесмен.

«Это регулируется не нами, город не дает на это разрешений. Собственники домов согласовывают со всеми жителями установку медиафасада, они имеют на это право», – прокомментировал Мэр.

Руководство города может внести в правила благоустройства те или иные меры, которые будут запрещать установку медиафасадов больших форматов в центральных частях города, отметил И.Фомин.

«Мы вас услышали, этот вопрос надо рассмотреть и проработать. Прошу собрать всех участников рынка, еще раз взвесить все «за» и «против» в этом вопросе. Будем двигаться дальше. Мы всегда работаем в диалоге, слышим те вопросы, которые перед нами поставлены», – сказал И.Метшин.

За 10 лет Казань прошла большую дорогу в совершенствовании рекламного рынка, подчеркнул глава города. «Во многих направлениях на рекламном рынке России наш город является законодателем мод, мы реализовывали пилотные проекты. Вместе мы расчистили исторический центр и при этом не только не потеряли сам рынок, но и находимся в пятерке городов-лидеров этой сферы, – сказал И.Метшин. – Казань изменила внешний облик, это отмечают и горожане, и гости города. За это я благодарю всех участников рынка. Давайте и дальше идти вместе, развивать новые направления, чтобы рекламный рынок и дальше шел в ногу с мировыми трендами».